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国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》规范互联网全行业

发布日期:2021-01-28浏览次数:14

短信代理平台编辑:国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)。《办法》内容包括电商、社交、搜索等互联网行业的规范,并拟将于9月1日正式开始实施。

该《办法》中最引人关注的莫过于对“医疗、药品和保健等”相关广告的规定。其中第六条明确规定:医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

陕西大学生魏则西死亡事件,将百度医疗搜索广告置于舆论风口浪尖,但对于这一整治结果,外界认为“治标不治本”,魏则西事件的关键不在于广告的数量和规模程度,而是涉及医疗等人身安全相关的广告的审核机制和真实性问题。

所以互联网医疗广告相关的审核,在今日《办法》出台前,始终处于“后审核”状态,《办法》一定程度上也是明确了互联网医疗广告等的审核责任人,工商总局方面将之前模糊的审核任务,置于自己的责任之下。也就是说,未来的互联网医疗等广告,将由工商总局等政府部门审核之后,才能在百度等搜索引擎和其他广告平台展示。不过有外界评论称,该《办法》对于百度搜索和百度营收并没有实际性影响,只是医疗广告审核权限归位而已。真正影响百度营收的“搜索竞价排名”,现在仍不属于广告,也就是说,目前仍在监管之外。

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